河北秦皇岛青龙满族自治县木头凳镇邱杖子村，村支书吕宏霞办公桌的左手边，常年摆着两样东西：一摞是村里的文件，一部是随时准备直播的手机。

在乡亲们口中，她有一个特别的称呼——“掌柜”书记。传统认知里，村支书管的是党务村务，而“掌柜”管的是生意买卖。吕宏霞把这两个身份焊在了一起。

地处大山深处的邱杖子村，玉露香梨、走油肉、干豆腐、黏饽饽等优质农产品长期“藏在深闺无人识”。而吕宏霞用一部手机，把“掌柜”这个称呼从一句玩笑话变成了乡亲们实实在在的收成。

一个村支书不坐在办公室里等靠要，而是带头举着手机在田间地头拍视频、开直播，这个“跨界”动作背后，是她为村子找到的一条出路。

转型轨迹有一个清晰的时间节点：二零二三年五月。此前，邱杖子村虽然有枸杞、五味子、板栗、玉露香梨等产业基础，但“管果树不知道咋能提质增产，搞养殖又担心疫病找上门”的困境长期困扰着村民。

在全县“三级书记抓电商”的感召下，吕宏霞决心改变现状。她从零开始自学拍摄和剪辑，与村里热衷电商的年轻人组建视频团队，开通了视频号、抖音号和快手号。

她推介家乡五味子的短视频一经发布便迅速走红，平台点赞量超过七万五千次。这条视频的成功让她意识到，大山里的好东西不是没人要，而是缺一个“被看见”的窗口。

她的镜头里没有精致的脚本，只有最真实的乡村日常——村干部带领村民学习手工制作的场景、青山绿水的田园风光。她娓娓道来的讲述配上原生态的画面，让青龙大山里的生活被越来越多人看见。短视频账号的粉丝数逐渐积累，接近十万。

内容有了关注，吕宏霞开始把家乡的好产品上架网店。她一有时间就直播，一遍遍介绍玉露香梨、走油肉、干豆腐、黏饽饽等特产。

但她的思路不止于“自己卖”。她意识到，要真正推动乡村振兴，还需要更多的人参与进来。她定期组织电商培训，把自己的经验和技巧传授给村民。她说，培训过的村民里，有几个成绩很好，运营自己的账号粉丝比她还多，卖出了很多东西，她真的很自豪。

这句话透露了她的核心逻辑：一个村支书的职责不是成为唯一的“网红”，而是让更多人成为“网红”。在她的带领下，邱杖子村的电商发展迅速，她被县里特别授予“乡村振兴村播代言人”的称号。

2024年10月，她作为青龙代表队成员之一，参加“乡村代言人计划精英培训暨二零二四年度决赛”，团队获得团体赛第一名。

她精准回应了乡村发展中一个长期存在的痛点：好东西在村里，信息在城里，中间缺一座桥。她把自己变成那座桥。村支书的身份让她的推荐天然带有公信力，短视频的内容让她的推荐具备了传播力，电商的渠道让她的推荐转化成了购买力。三个环节在她一个人身上完成闭环。

在一次外出考察学习后，她在电商交流活动中表达过一个观点：要把考察经验消化吸收，让电商为村民带来更大收益。这句话没有豪言壮语，却精准概括了她的工作方式——不断学习、不断尝试、不断把外面的经验带回村里落地。

在近期全国农商互联对接大会和农民丰收节活动中，她成为焦点人物，大家争相向她取经。但她没有把自己当成“明星”，她依然定期更新视频，依然出现在镜头前介绍村里的特产。

“掌柜”书记这个称呼，在吕宏霞身上有两层意思。一层是“管账”——她把电商的账算得清楚，知道流量怎么来、产品怎么卖、村民怎么增收。另一层是“管人”——她带着村民一起学、一起干，让更多人从“看热闹”变成“上手干”。

她用一部手机证明了一件事：电商不是城里人的专利，大山里的好物同样可以出圈。她为乡亲们打开的不仅是一条销路，更是一份对家乡未来的信心。

在这座大山深处，一个举着手机的女支书，正带着她的村子，一步一步走出大山，走向更远的地方。

本文撰写于2026年6月12日，文中数据及观察结论均以当时公开信息为准；内容基于博主公开视频或文章做客观梳理与风格观察，供行业研究参考；言论、截图等权利归原博主及平台所有，引用仅为说明评论，博主个人图片已获授权，配图均用免费可商用素材；观点仅供参考，请结合个人实际情况独立判断；权利异议请书面通知，我们核实后及时处理。