辽宁阜新蒙古族自治县沙拉镇哈桃村，一片如画的河湾地边，林、河、草与特色民居浑然天成。一位驻村书记站在这里，脑子里想的不是写报告、填表格，而是怎么把这片风景变成游客愿意来的地方，变成村民能增收的源头。

他把这个设想命名为“河湾小寨”。几个月后，村民腾世强数着卖杏和梨的钱对记者说，跟大伟书记说的一模一样，这几个月来河湾小寨消夏的游客增多了。

一个驻村书记，不满足于帮村民把东西卖出去，还要帮他们把家乡“卖”出去。这个从“带货”到“带风景”的跃迁，正是鞠大伟区别于绝大多数助农者的核心差异点。

2019年末，时任阜新市现代农业发展服务中心智慧农业部副部长的鞠大伟，被派驻到彰武县满堂红镇任扶贫驻镇干部。彼时彰武白山药严重滞销，堆积如山眼看就要烂在地窖里。

曾在阜新市传媒中心工作四年的他，敏锐捕捉刚兴起的短视频风口，率先整合抖音、快手、微店等平台资源，搭建起全媒体“第一书记直播间”。镜头前，他化身“山药代言人”，多角度宣介推销，还将山药种植中的小故事讲给网友听。他率领团队按质分装、分类竞价，线上日均销量快速达到1000单，线上线下抢销出100多万斤白山药。

现实中“烫手的山药”在网络中走上一遭，变得炙手可热。首战告捷后，彰武红薯、玉米、乡村猪肉等农产品相继“触网”。高峰时，彰武红薯在电商平台累计销量突破2万件，一举冲进快手根茎类总销量榜前5名，仅此一项便带动红薯种植户增收10余万元。

从彰武到哈桃村，鞠大伟的助农思路经历了一次关键升级。2022年春，他“转战”阜新县沙拉镇哈桃村，任第一书记兼工作队队长。在彰武积累的电商经验让他视野更为开阔：短视频和直播的价值岂止于带货？充分利用当地文旅资源为农产品赋值，才能走通“农文旅融合，产加销贯通”之路。

他围绕这一目标，将极具特色的蒙古族乌力格尔说书与乡村秀美河湾景色相融合，以哈桃村为中心开展“小小推介官”活动，让孩子们体验乡村风情，推进“兴乡小院”设想落实落地。在阜新蒙古族自治县委组织部支持下，他组建了由驻村第一书记、返乡青年、创业精英组成的短视频电商团队“兴乡工作室”，着力培养阜新特色“新农人”。

自2019年以来，他通过短视频平台为地瓜、小米、花生、黑豆等种植农户对接采购商达100余人，完成采购超200余万斤，促进种植户直接增收50余万元。截至2024年12月，阜新农产品累计销量突破10万件，宣传阜新农产品视频达1400余条，抖音快手平台短视频播放量超2000万次，对接农产品销售信息达1000余条。他还帮助各乡镇开展电商培训40余场，受众达2000余人次，近百名农民主播成为电商带头人。

他创建的“兴乡工作室”培育了百名农民主播。2024年，他的电商助农工作模式入选全国农村电商优秀案例。同年4月，他被农业农村部中国农业电影电视中心授予“助农先行官”称号。2026年，他入选辽宁省第二批“星农人”名单。

最打动人的瞬间，发生在央视《开门大吉》的舞台上。2024年4月22日晚，他带着阜新的小米、花生、黑豆、地瓜登上央视三套的舞台。当嘉宾和现场观众品尝烤地瓜后赞不绝口时，他对主持人尼格买提说，自己的家庭梦想是购买新的拍摄设备，为村民拍出更多更好的短视频。

然后他说了一番让全场感动的话：想借这个舞台给阜新打个广告，大家可能都知道辽宁，知道沈阳，却不知道阜新。阜新也是一座很有积淀的城市，在新中国建设时提供了百分之十的煤炭，现在是中国第一个资源型城市转型试点市。阜新处于北纬四十二度黄金农业带，日照时间长，昼夜温差大，产的农产品质量都比较优质。

听完这番话，尼格买提感慨中国有千千万万个像鞠大伟这样的第一书记为乡村振兴发挥着自己的力量，并对着镜头说，这个地方叫阜新，希望大家有时间去感受一下。

这位39岁的驻村书记，用六年时间完成了一次从“卖产品”到“卖家乡”的认知跃迁。他不是坐在办公室里讲理论的旁观者，而是那个蹲在田间地头举着手机、站在央视舞台上为家乡代言、坐在培训教室里手把手教农民做电商的实干家。

他精准回应了乡村振兴中最核心的命题：一个好产品的背后是一个好地方，一个好地方的未来需要被更多人看见。他将这种认知概括为一句话：曾经的目标是推荐家乡好景好物，如今和团队更想做的是讲好家乡故事。

从100多万斤滞销山药到2000万次视频播放，从一个人举着手机直播到近百名农民主播遍地开花，鞠大伟用行动证明，乡村振兴从来不是一句口号，而是每一次镜头的对准、每一单农产品的发出、每一个村民拿到增收款时的笑容。

“厚道阜新，物阜业新”。而鞠大伟，就是那个举着镜头、把“厚道阜新”四个字一帧一帧送到全国观众面前的人。

本文撰写于2026年6月12日，文中数据及观察结论均以当时公开信息为准；内容基于博主公开视频或文章做客观梳理与风格观察，供行业研究参考；言论、截图等权利归原博主及平台所有，引用仅为说明评论，博主个人图片已获授权，配图均用免费可商用素材；观点仅供参考，请结合个人实际情况独立判断；权利异议请书面通知，我们核实后及时处理。