一个“又懒又有福气”的人

潘越飞在采访中说过一句让很多人意外的话：“我们家上辈子积了德，从我爷爷、爸爸到我，都是又懒又有福气。”

他不是在凡尔赛。他是真的觉得自己懒。他承认，之前一直不愿意好好做内容，“本质就是因为懒”。他希望通过系统化的建构、SOP的方式来解放自己——“把手册写完，我就可以撤了，不用在一线干活，让大家去干活”。

但恰恰是这个“懒人”，在过去十几年里，从传统媒体一路做到了视频号生态里最有影响力的组织者之一。

潘越飞是浙江工商大学2010届编辑专业毕业生。在校期间他就创立了记者团，毕业后进入钱江晚报做记者，此后历任搜狐IT主编、猎豹移动全球内容总监、短趣网联合创始人，同时是WeMedia自媒体联盟的联合创始人。2013年，他被评为中国十大自媒体人，2016年获自媒体行业杰出贡献奖。

后来他创办了锌财经，一家由人民网投资的产经类新媒体。再后来，他和龚海瀚一起创办了百准——视频号最大的数据平台，国家高新技术企业，也是微信视频号的核心服务商。

这些履历放在一起，勾勒出的是一张横跨传统媒体、新媒体、投资和技术的职业地图。潘越飞自己用一句话概括：“做过甲方、做过乙方、做过内容、做过技术、做过投资。”

他的“代表作”：不止一本《视频号IP》

回到那个问题：潘越飞有没有代表作？

有，而且不止一部。

2022年，他和龚海瀚合著了《视频号IP：打造垂直领域品牌专家》，由电子工业出版社出版。这本书系统解析了视频号IP的构建链条，涵盖品牌定位、内容创作、账号运营至吸粉推广、社群裂变及商业变现等环节。全书248页，从个人IP定位与打造、视频号内容制作，到视频号吸粉、营销推广、变现、品牌升级，全方位讲解用视频号打造个人IP的方法。

但这本书不是他唯一的作品。根据公开资料，潘越飞曾编写《在线》《微信终极秘笈》《自媒体红利》等3本书，同时策划及出版了《颠覆金融：互联网金融的机会大潮》等9本商业财经类著作。这些书大多出版于自媒体和互联网金融兴起的早期阶段，带有鲜明的行业观察和实操色彩。

此外，他还有一个不太被提及但很有分量的“作品”：《2023直播短视频产业白皮书》。2023年，他在一次论坛上分享了这份白皮书，从杭州电商的发展历史、地理分布、市场规模、利好政策等层面肯定了杭州在国内电商领域的重要地位，并分析了各大直播电商平台的发展现状。

但如果要说潘越飞真正的“代表作”，可能不是某一本书。锌财经、百准、WeGet联盟——这三个他亲手搭建的平台，才是他这些年最重要的作品。锌财经被称为“中国成长力最强的商业财经新媒体”，百准是视频号最大的数据平台，WeGet联盟是视频号生态里最有影响力的创作者组织。三个平台，三种角色：内容生产者、数据服务商、行业组织者。它们拼在一起，才是潘越飞完整的职业画像。

“小酒天天有”：WeGet联盟的诞生

2025年1月10日，WeGet视频号创作者大会在北京举办。在这场大会上，WeGet联盟正式成立。

潘越飞给这个联盟的定位很清晰：构建一个活跃且具有深度影响力的创作者生态体系。联盟成员包括龚海瀚、陈海宁、契约、欧文、黑马良驹、张磊、陆新之等一批视频号头部创作者和企业创始人，涵盖了科技、财经、AI等多个领域。潘越飞旗下的视频号包括“潘越飞”和“锌财经”。

WeGet联盟是目前国内唯一的非官方视频号创作者组织，联盟成员视频号粉丝已覆盖近1亿中高端订阅者。百准WeGet系列大会自视频号上线以来已经连续举办4年，是该领域具有重要影响力的行业盛会。

联盟的日常运作方式，潘越飞描述得很具体：“小酒天天有，大家高频地做线下聚会，去聊好内容应该怎么做。大家如何跨越周期，在这个赛道里形成自己原生的、独特的表达，持续去做迭代。”

有人问他：联盟是一个松散的组织，你把大家培养好了，他们单飞了，你担心吗？

潘越飞的回答带着他一贯的松弛：“飞了就飞了呗，有什么好担心的？离婚都能离呢，老婆都能跑呢，公司都能黄呢。有啥不会变的。”

“品相第一，数据第二，体感第三”

潘越飞对视频号内容的理解，可以用一个公式来概括。他在《商谈CEO TALK》中把这个公式拆解得很清楚。

品相第一。不是说要花多少钱买设备，而是“你的内容有没有品质感、有没有溢价感。你愿不愿意为这内容花心思？”

数据第二。 播放量、点赞数、CPM当然要追求，但它只排第二。“流量是可以靠钱买的——当流量能用钱解决的时候，真正稀缺的就不是流量了。”

体感第三。这是潘越飞最看重的一个维度。他有一个很具体的场景描述：“就算有1亿播放量，你的VIP客户、上下游、合作伙伴没刷到——那也是空谈，全是泛流量。”他强调，视频号的核心价值在于影响对的人，而不是触达多的人。

这个公式背后，是潘越飞对视频号这个平台本质的判断。他认为视频号和其他平台最大的不同在于“克制”。“有些平台追求把你留住、让你上瘾、让你陷进茧房。但视频号一个爱心赞，你的好友都能看到——这相当于发了一条朋友圈，你在为这个内容做公开背书。”正因如此，视频号上能爆的内容，往往是社会热点、正能量、信息密度极高、有学习价值、转发后能给自己做社交加分的。“否则，内容不会转，不会爆。”

他还指出，很多创作者在其他平台爆火的内容，搬到视频号就哑火，核心原因就在于没有理解这个“社交背书”的逻辑。

对抗AI的三把武器

在AI内容泛滥的时代，潘越飞提出了三个关键词：活人感、身份感、创意感。

活人感，是“真人在真实场景、拿真实的东西、给真实的反应。AI生成的内容再逼真，那种临场的鲜活度是演不出来的”。

身份感，是“你什么身份就该讲什么内容。一个不懂艺术的人去聊艺术品创作——很活人，但很尴尬。你的标签、人设要清晰，要跟你想影响的人匹配”。

创意感，是“同样的事情表达得更有趣。有趣是灵魂，是内在，是演不出来的”。

2026年，他对AI与内容关系的判断更进一步。他说：“在AI这一波周期里，你要么极致AI化，要么极致IP化，只有这两条路，没有中间平庸之路。”

从“装”到“真实”：他自己的内容进化

潘越飞对“真实”的理解，来自他自己的一次转变。

以前他的打法很“演”——出镜的部分，西装领带马甲，下半身是短裤。“镜头内都在演，镜头外是舒适的。”

到了2026年，他发现“演不了了”。“要保持真实，随手拍，去记录日常。”他的视频号里开始大量出现生活场景，老婆、孩子们纷纷上镜。当他真实了之后，“很多人会过来说，很有趣，很有意思”。他反思自己上一阶段的状态：“本质就是在装，装，是我上一个阶段想要表达的样子，是我想释放的信号。现在装不下去了，没有流量。”

还有一个他很坦诚的自我批评，关于审美。“很早的时候，我的很多同事都说我审美有问题，那时候我没觉得是个事儿，后来发现，这真的是个事儿。”他现在的判断是：“当生产力被无限放大，巨大的技术壁垒被释放出来之后，剩下的独特东西，就是审美。”他提升审美的方式是阅读，每天大约3小时在微信读书，“已经好几万小时了”。

几组更具体的个人细节

关于“懒”的完整自述。他说自己懒，不是自谦。“我很懒的，之前一直不愿意好好做内容，本质就是因为懒，所以希望通过系统化的建构、SOP的方式来解放自己。简单来说，就是觉得把手册写完，我就可以撤了，不用在一线干活，让大家去干活。”但他也承认，内容行业“是一个手艺活儿，不管你粉丝多少，都需要一对一，需要手搓、独特性，可识别性”。

关于身体。他打过减肥针，最早是在马斯克那张肥胖照片全网流行的时候开始的，打了几个月，后来老婆不让打了。2025年他又觉得自己“胖得不行”，到了93公斤，“睡觉的时候，呼噜声能把自己吵醒，站着的时候，看不到自己的下半身。说话的时候，呼吸的时候，都有鼻音，走路都喘”。于是重新打针，这次老婆不同意，他就自己打，瘦到了81公斤。记者问他还想减吗，他说“想做湖州谢霆锋”。

关于“上帝视角”。他对自己角色的定位很清晰：“我是服务商，自己也做内容，也做联盟，所以我看得多，开了上帝视角，我很乐意跟大家分享，尽我所能，去告诉大家行业的真相，趋势的变化，希望大家做得更好。”

关于“把自己关到游轮上”。 他在浙商大的校友访谈中讲过一个细节：当公司规模不断扩大、小有名气时，他愈发发现自己不够扎实。为了平和过度虚妄的心态，他尝试把自己“关”到游轮上，想看看自己的“失联”是否会严重影响别人的生活轨迹。结果当他在游轮上打开恢复网络的手机时，发现“即便没有自己，别人的生活依然照常”。这个经历帮他“准确认识了自身价值和存在的意义”。

 写在最后

潘越飞说自己懒。但他的“懒”是一种很聪明的懒——他不想在一线反复做重复的事，所以他要搭系统、建联盟、写手册，让事情可以自己运转起来。

一个真正懒的人，不会花十几年时间从报纸记者一路做到数据平台创始人，不会在视频号生态刚起步时就投入，不会在四十几岁的时候还每天读三个小时的书，也不会把自己减肥失败、打减肥针、被老婆拦着这些事毫无保留地讲给记者听。

他的“懒”，更像是一种对效率的本能追求。能一次搭好的系统，绝不重复干。能一个人想清楚的事，绝不绕弯子。

这大概就是他说的“做一个很多人极度稀缺的合作伙伴”的意思。

本文写于2026年10月2日。文中涉及的个人经历、公司信息、行业观点及访谈引语，均来自公开报道、出版方发布内容、媒体专访及可查证的平台资料，落笔时已尽力核对，但无法保证每一个细节在发布之后仍然准确。若有后续更新或与官方信息不一致之处，请以最新发布为准。文中引用的言论、视频截图及他人评价，权利归原作者和发布平台所有，此处仅用于客观梳理与评论说明，不涉及商业用途。配图选用免费可商用素材；如涉及人物相关图片授权，已尽量注明来源，若有疏漏，请权利方告知，我们会第一时间核实并处理。观察与评价，属于个人基于公开信息的整理和判断，不代表任何机构立场，也不构成对任何作品、品牌或个人的绝对定论。读者朋友请结合自己的了解和判断独立参考。如有权利异议或事实更正，欢迎通过后台留言或书面方式联系，我们会在核实后及时调整或删除。