9月9日，第83届威尼斯电影节AI影像国际圆桌对谈现场，戚薇以“华语电影AI探索大使”身份出席。她带来的作品是一部叫《末日盛夏》的AI漫剧预告片，融合了末世、丧尸、重生元素，女主角“韩清夏”长着和戚薇几乎一模一样的面孔——但不是她演的。

这个角色由戚薇合法授权的数字分身生成。她是内娱首位在活跃期主动将肖像授权给AI影视项目的演员。

预告片上线后，争议随之而来。有网友指出低机位仰拍角度对女性不友好，戚薇逐条回应：“我同意大家的建议，虚心接受，我们得优化提示词。”她在采访中透露，这些视频是团队“手搓的”，正片会更精细考量。“虽然我们在做一件‘没有参照物’的事情，但你们的声音会是我们的北极星。”

不是“卖脸”，是重新定义授权

戚薇这次的操作，和此前艺人被AI换脸的维权案例有本质区别。

过去明星面对AI复制，第一反应是发律师函。易烊千玺、肖战、杨紫等团队都发过针对AI换脸的维权声明，刘晓庆、靳东的AI形象甚至被用于虚假广告视频，导致部分老年粉丝受骗。那套逻辑是“未经授权即侵权”，事后维权成本高、追溯难。

戚薇走的是另一条路：主动授权，但合同先行。据川观新闻求证，戚薇工作室明确表示，肖像权并非买断，所有与AI肖像权相关的商业使用均须经官方审批，授权对象、期限、流转权限及广告分成、短剧收益、虚拟演出等细则均写入合同。AI生成内容的署名权归属戚薇本人。

用她自己的话说：“以前是事后维权，有很大的困难。现在我们有清晰的合同约定，我的数字形象成了受法律保护、有明确商业条款的资产。如果再有人未经授权使用，性质就变了，他是盗用我们明确授权且有具体边界的数字资产。”

这个思路的转变，四川师范大学教授谢建华有一个更学术的概括：面对AI时代，艺人的策略正在从“防御技术”转向“参与技术治理”。

制作端：她不只是“出了张脸”

戚薇在《末日盛夏》中担任艺术总监和数字演员，从角色表情调整、声音采样到后期内容制作都深度参与。剧集配套音乐由她与丈夫李承铉在家中录音棚共同完成，并非全盘交由AI生成。

这跟当下AI漫剧行业的主流生产方式形成了对照。目前大量AI短剧走的是“工业化管线”路线——平台提供标准化工具，创作者按流程批量生产。商汤Seko等管线平台用户已超100万，效率是核心竞争力。在这种模式下，制作成本被压到每分钟几百元，但作品的辨识度也随之被拉平。

戚薇选了一条更慢的路。她透露这个决定酝酿了两年，其间尝试过真人拍摄、棚拍绿布、半虚拟半实影等多种方案，最后都推翻了。“对于‘末日’题材，视觉上未必能满足书粉的想象力。如果一定要满足，看看现在电影大片的投资，那是我想要的，但是拍不起。”

用AI做一部视觉效果接近电影级别的末世题材漫剧，成本远低于实拍。但戚薇强调，节省下来的制作费不是省了，而是投到了创意和创作者环节。“我们不想成为廉价的内容生产机器。”

行业背景：AI漫剧正在吃掉短剧的增量

戚薇入局的时机，恰好踩在AI漫剧爆发的时间节点上。

DataEye的数据显示，2026年前5个月国内AI漫剧市场规模已达220亿元，预计全年将达400亿元，同比增长138%。用户端增长更猛，2026年上半年国内AI漫剧用户规模突破6亿，较2025年的1.2亿翻了五倍。

产能的膨胀速度同样惊人。2026年1月国内上架AI漫剧约2万部，到3月已增至4.7万部。巨量引擎预测，漫剧市场整体规模有望达到220亿元，贡献短剧行业50%的增量。

但爆款率的数据泼了一盆冷水。播放量破亿的AI短剧占比仅为0.117%，以5000万播放为盈亏线，能回本的项目不足1.3%。行业整体呈现出“大盘在涨、九成团队亏损”的格局。

有意思的是，戚薇选择在这个时间点入局，恰好避开了纯流量跑量的竞争区间。她的目标用户可能不是刷短剧打发时间的泛用户，而是对“戚薇”这个IP本身有认知的粉丝群体和关注AI影视动态的行业观察者。有业内人士透露，某喜剧明星靠授权AI形象，一个月能拿300万，商业模式的核心不是内容本身，而是明星人格资产在AI场景下的复用。

一个值得留意的国际反差

戚薇带着AI作品出现在威尼斯的同时，同场电影节上传出了另一种声音。

美国导演玛吉·吉伦哈尔在威尼斯公开表示，她放弃了为玛丽莲·梦露题材新片使用AI生成视频的计划，原因是“从根本上说，行不通”。电影节总监阿尔贝托·巴贝拉的态度则更开放：“这是一项不可思议的工具，我们需要开始思考如何使用它、管理它，而不是妖魔化它。”

两种态度的并存恰好说明了当下AI影视的真实处境：工具已经可用，但离“好用”还有距离。吉伦哈尔放弃AI是因为质量不达标，戚薇选择AI是因为实拍成本扛不住。一个是被技术推着走，一个是主动拥抱技术并试图掌握规则。哪个更明智，现在下结论为时过早。

对内容从业者的参考价值

戚薇这个案例里，有几个东西值得做内容的人琢磨。

授权模式的设计比技术本身更重要。戚薇团队在合同里把授权对象、期限、流转权限、分成比例全部写清楚了，这在艺人AI授权领域是稀缺的。目前行业里更常见的是“一次性买断”或者“模糊授权”，后续纠纷的隐患很大。今年9月1日施行的《微短剧发展管理办法》明确要求，AI生成内容须加注提示标识，真人数字分身和虚拟角色建议纳入确权、建档、授权管理的轨道。戚薇的做法恰好踩在了监管方向的前面。

艺人的“数字人格”正在成为一个独立的内容品类。王祖贤把20到30岁的形象授权给游戏《天下》，吴启华把20岁肖像授权给AI电影制作，游本昌因年事已高把肖像和声音授权给品牌做AI视频。这些案例的共同点是：演员的“情绪资产”不再受身体和时间的限制，可以在AI场景里被反复激活。这对做艺人经纪和内容策划的人来说，意味着一个全新的内容开发方向。

“手搓”和“管线”之间还有中间地带。戚薇的《末日盛夏》不是一个人在卧室里用AI工具做出来的，也不是完全交给工业化平台按模板生成的。它更像一种“半精品化”路线：用AI解决视觉成本的瓶颈，但在创意、音乐、角色塑造上保持人的主导。这个模式能不能跑通，正片上线后的口碑和商业表现会给出答案。

坦白说，戚薇在威尼斯说的那句话，比预告片本身更有分量：“你授权出去的不是一张脸，而是你整个职业生涯积累的品牌和信誉。主动权必须、也永远应该，掌握在自己手里。”在AI把内容生产的门槛越拉越低的当下，这句话适用于每一个把自己的创意和声誉押注在这个行业里的人。

本文主要信息来源：

1. 羊城晚报/羊城派《戚薇AI脸演丧尸片了！本人回应：请大家放心建议、大胆评论》（2026年9月10日）

2. 中华网娱乐《戚薇AI脸演丧尸片了 威尼斯电影节亮相引发热议》（2026年9月10日）

3. 新京报《戚薇：我把脸交给了AI，但方向盘还在自己手里｜专访》（2026年8月8日）

4. 川观新闻《戚薇主动开放形象AI授权引发关注，艺人如何用好自己的“数字人格”？》（2026年8月12日）

5. DataEye《2026上半年AI漫剧数据报告》，据新浪财经报道（2026年7月27日）

6. 华商报大风财经《降本增效 AI漫剧冲上风口》（2026年3月24日）

7. 澎湃新闻《AI短剧的11条红线落地，平台流量生意该刹车了》（2026年9月7日）

8. 环球时报《针对AI换脸、偷声等侵权乱象明确追责标准，新规落地护航国产短剧生态》（2026年9月11日）

9. 新浪娱乐《戚薇威尼斯电影节分享AI剧创作理念》（2026年9月9日）

10. 环球人物网《戚薇回应“卖脸”争议：更愿意“主动出击”》（2026年9月2日）

11. 成都商报/红星新闻《“某喜剧明星靠授权AI形象，一个月能拿300万”》（2026年8月16日）

12. AFP/France24关于威尼斯电影节AI争议的公开报道（2026年9月）

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