9月12日，由柠萌影视及旗下青柠萌、腾讯视频出品的古装剧《刺棠》在横店正式开机，柠萌影视随后于9月14日发布自愿公告确认了这一消息。郭虎执导，向小园、任庄柳、郎诺林担任编剧，卢昱晓、张凌赫领衔主演，全剧38集，拍摄周期约140天，后续还将转场内蒙古拍摄塞外戏份。

放在两年前，头部公司开一部S+古装剧算不上什么大新闻。但放在2026年9月的行业坐标系里看，这件事就不太一样了。

一个越来越安静的横店

今年1到7月，国内新开机的长剧只有67部，平均每月不到10部，相比去年同期约85部的规模又缩了两成。更直观的一个数字来自横店——七八月传统旺季，报备开机的古装长剧加起来只有两部。一季度三大平台的长剧开机率分别下滑了53%、44%和62%，横店摄影棚空置率高达78%。

这个背景下，《刺棠》开机的信号意义就出来了。它不是一部小成本的试水项目，38集体量、郭虎执导、两位主演都是当下古装赛道热度最高的年轻演员。柠萌影视在行业产能收缩期选择推进这个体量的项目，等于用真金白银在表达一种判断。

这种判断有业绩支撑。柠萌影视2026年上半年营业收入5.41亿元，同比增长34.8%；毛利1.67亿元，同比增长65.6%，毛利率从25.2%拉升到30.9%；归母净利润同比增长超过150%。同期已披露中报的上市影视公司里，近七成处于亏损状态。柠萌能逆势盈利，靠的是版权剧、短剧、海外发行和IP衍生几条线同时在兑现价值——《轧戏》抖音剧集榜峰值热度2.7亿，《问心2》豆瓣开分7.8，AI短剧《来自星星的你》全网曝光超18.8亿次。

柠萌和腾讯视频的“绑定”不是一天建成的

《刺棠》的出品方名单里，柠萌影视、旗下厂牌青柠萌和腾讯视频并列。这已经是双方第N次联合出品了。此前的《月明千里》由柠萌和腾讯视频联合出品、臧溪川执导；《子夜归》同样由双方联合出品，侣皓吉吉执导，许凯、田曦薇主演。更早之前，国安题材剧《交锋》的出品方里也同时出现了柠萌和腾讯视频的名字。

双方的合作关系已经相当稳定，从古装到现实题材、从长剧到中短剧集都有覆盖。在平台普遍收紧采购预算、缩减排播集数的大环境下，这种长期绑定意味着制作方在项目立项阶段就能获得更明确的排播预期，平台也能锁定头部制作方的产能。柠萌上半年还开机了《凤舞九天》《十日终焉》《一念江南》三部版权剧，《十日终焉》《月明千里》等已进入后期制作阶段。产能没有收缩，甚至在扩。

有意思的是，柠萌选择在这个时间点加码古装赛道的逻辑，跟行业数据呈现出的趋势并不矛盾。上半年古装题材备案总量达235部，网络古装短剧每月备案占比稳定维持40%，古装赛道并没有真正“失宠”，只是开机的项目在向头部集中。柠萌把资源押在郭虎+张凌赫+卢昱晓这个组合上，走的是一条“用主创确定性对冲市场不确定性”的路。张凌赫和卢昱晓此前在《云之羽》里的副线CP积累了大量的观众基础，这次从配角升级为主角，从意难平变成相爱相杀的宿命关系，观众的期待值在官宣当天就被拉满。

对从业者的几点参考

坦白说，柠萌的路径对中小制作公司没有太多可复制性。它手里握着稳定的IP储备、腾讯视频的联合出品通道、多元化的收入曲线，这些都是长期积累的结果，短期内很难追赶。

但有几个信号值得注意。一是古装赛道的产能并没有消失，只是在向头部项目和头部主创集中。古装偶像剧在今年已开机的67部长剧中占据了17席，占比超过四分之一。平台不是不投古装了，是不投“没有确定性”的古装了。二是IP的视觉化开发正在成为核心竞争点。柠萌已经将《十日终焉》《凤舞九天》等头部IP衍生品前置到项目早期参与开发，IP商业开发从“播出同步上线”升级为全周期运营策略。内容项目的价值不再只体现在播出期的广告和会员收入上，衍生开发的时间窗口在往前移。三是跟平台的合作深度比广度更关键。柠萌与腾讯视频的合作已经跑通了从版权剧到IP衍生的全链条，这种深度绑定关系在平台预算收缩期反而变成了一种护城河。

行业大盘在收缩，但头部内容的竞争反而更激烈了。能不能在这个窗口期跑出来，取决于你手里有没有别人替代不了的资源和能力。

本文主要信息来源：

- 柠萌影视自愿公告（2026年9月14日）

- 东方财富网《柠萌影视：古装剧〈刺棠〉开机拍摄》（2026年9月14日）

- 柠萌影视2026年中期业绩公告

- 横店影视城公开数据及行业媒体报道

- 云合数据、灯塔专业版2026年上半年剧集市场报告

- 腾讯视频公开项目信息

- 相关媒体对《刺棠》开机阵容的公开报道

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