一个现实中并不存在的女孩，60秒以上视频广告报价25.8万元。8月4日，“AI短剧女主60秒广告报价25.8万元”的话题冲上热搜，让不少圈外人第一次注意到“方桃子”这个名字。

方桃子来自AI短剧《被裁掉的女孩》，这部聚焦都市职场故事的短剧上线至今单平台播放量已突破2亿。剧里，她是个被同行排挤、合照都会被裁掉的小镇女孩；剧外，她6月14日在抖音开通独立账号，发布做三明治、买花、健身、跳舞等日常Vlog，一个多月下来粉丝量冲到41.1万，获赞超2822万。

真正让行业侧目的是巨量星图上的报价——1到20秒视频16.8万元，21到60秒20.8万元，60秒以上25.8万元。这个价格已经超过了大部分百万粉真人网红，甚至比不少千万粉网红还要高。7月31日，方桃子接下了首单品牌合作，为一款美瞳产品做了植入，片尾还进行了试戴展示，该美瞳产品销量已超过10万件。

不过，报价这事儿业内说法并不统一。某新媒体营销平台曾显示预估报价6.8万元，后又修改为20.8万元。有MCN机构负责人向记者展示了一份8月4日的报价：“近期非常火爆的AI账号，抖音星图60秒广告8月报价88000元可参考。”据称这个AI账号指的就是方桃子。

坦白说，方桃子能在同质化的AI短剧中跑出来，在于它解决了一个行业痛点——大部分AI角色都是“日抛脸”，看完即忘。方桃子团队在人物辨识度上下了功夫：标志性齐刘海、脸上的痣、日常松弛妆和镜头妆的对比，这些细节让观众记住了这张脸。加上剧外持续运营日常Vlog，粉丝追的不再是短剧，而是“这个人”。

广告主的态度现在分化明显。汽车3C、游戏网服这类注重科技感、不强调真人体验的品类比较积极；美妆、食品饮料、日化等品类，因为转化率高度不确定，大多还在观望。

合规问题是另一道坎。《广告法》第三十八条明确规定，广告代言人不得为其未使用过的商品作推荐。北京大成律师事务所高级合伙人肖飒指出，AI虚拟演员不具备民事主体资格，不属于该法条规制范畴，但AI不能成为广告主和运营主体免责的借口，若内容存在虚假宣传，处罚责任归于广告主与运营主体。

文娱产业分析师张书乐看得更冷静。他提到，2021年数字虚拟人走红时也曾出现过天价商单，但热度大多难以持久，从爆火到跟风再到沉寂也不过半年时间。现阶段AI短剧还缺少像洛天依那样的长红IP，大概率也会走虚拟人的老路。在他看来，这本质上是AI短剧与现实商业营销的一次跨界联动，营销意图明显。

把这件事放到行业大盘里看，据DataEye数据，2026年上半年全网新上线AI短剧超22.19万部，播放量破亿的仅1055部，占比0.47%，超九成AI短剧难以出圈。对大部分入局者来说，AI短剧付费表现疲软，平台分成和补贴也在减少，行业需要讲出新故事，IP化就成了方向之一。

AI演员能不能跑通一套可持续的商业模型，现在下结论还为时过早。但有一点越来越清晰：技术能批量造脸，但能让人记住的，永远不是脸本身。

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