小灿灿新媒体这个名字，听起来像个博主个人号。其实它是南京的一家MCN机构，2018年转型短视频，旗下拥有车节奏、车咖节奏、苏颜、麦籽四大MCN机构，IP矩阵粉丝全网总量6亿，是国内社交媒体IP运营领域的头部企业。

从“南京头条”到短视频MCN

小灿灿的故事要从2011年说起。那一年，“南京头条”微博大V在南京创立，后来成为南京本地极具影响力的综合资讯账号。2014年，在公众号这片“郁郁葱葱的森林”里，“南京头条”头条君找到麦子一起组队，成立南京小灿灿网络科技有限公司。麦子负责对外商务合作，头条君负责公众号和微博的内容生产。赶上了公众号这股东风，2014年年底公司业务井喷式发展，广告排期爆满，公众号广告的上刊率从一个月三分之一增长到一个月五分之四。

到2015年4月，南京头条有了一个5个人1条狗的小团队。此后每年的4月，便是“南京头条”的生日。2017年，公众号被唱衰的声音不绝于耳，小灿灿选择进化迭代，重新调整组织架构，重点打造了一支由4A公司出身的精兵强将组成的营销团队，在存量市场里寻找为B端深度服务的增量。南京头条整体事业部有了50人左右，公众号矩阵达到500万粉丝，其中南京头条粉丝100万。

2018年，区域自媒体行业逐步进入存量时代，阅读下滑、涨粉变难，公众号单一的变现模式早已不足以面对新一轮的风险。那一年是短视频元年，小灿灿决定“向死而生”，全面转型短视频。但在进军短视频的第一年里，他们几乎尝试了十几种领域，唱歌、跳舞、街头采访等等，由于账号定位不清晰、变现难，遭遇了整整一年的挫败。

聚焦汽车和美妆，找到自己的赛道

转机出现在2019年。小灿灿决定“聚焦”。2019年年底，公司All in短视频，提出聚焦汽车，有了车节奏。2020年10月提出All in美妆，有了琥珀美妆。2021年10月提出干电商，去杭州开了苏颜。

车节奏MCN成立于2019年10月，是一家专注汽车领域短视频内容生产及汽车行业新媒体全案营销服务机构，旗下拥有“猴哥说车”“八戒说车”“说车的小宇”等近20个知名汽车博主，拥有抖音粉丝6500万，常年霸榜抖音汽车垂类各项排行榜，是抖音汽车领域最具影响力的MCN机构之一。

琥珀美妆MCN成立于2020年8月，目前已有3000多万粉丝，拥有“小鱼海棠”“美妆顾博士stella”“阿蓝很温柔”等知名博主30余个，成为美妆MCN行业的一匹黑马。

目前小灿灿旗下拥有“车节奏”“车咖节奏”“苏颜”“麦籽”四大MCN机构，聚焦汽车和美妆赛道的IP孵化和运营，IP矩阵粉丝全网总量6亿，是国内社交媒体IP运营领域的头部企业，拥有猴哥说车、小鱼海棠、良田等头部达人。

具体到达人层面，猴哥说车抖音粉丝3891.7万，总点赞5.12亿，是小灿灿最具代表性的头部账号。小鱼海棠抖音粉丝1947.8万，获赞数4.6亿。潘姥姥是美食赛道头部IP，你李总啊、八戒说车、方脸姐妹、美妆鸡、秋晨同学、玩车豆豆等账号也在各自赛道积累了大量粉丝。从汽车到美妆，从美食到时尚，小灿灿的达人矩阵覆盖了多个垂类，但核心始终围绕汽车和美妆两条主线展开。

行业认可与榜单表现

在胡润2025中国流量新势力百强榜中，上榜机构平均拥有2.8亿粉丝，平均签约达人530人。江苏共有7家机构上榜，分别是南京的最美妆、圆宵文化、小灿灿新媒体、西西里、掌心互动，苏州的大禹、天赋星球。胡润榜单将上榜机构分为两类：一类以直播带货业务为主，另一类营收贡献以广告商单为主，蜂群文化、神狼文化、小灿灿新媒体等被归为后一类。这意味着小灿灿的营收贡献以广告商单为主，相比直播带货型机构，这种路径更依赖内容本身的商业价值，也更能体现其内容创作能力在品牌端的认可度。

此前，小灿灿新媒体还荣获2023年度商业影响力MCN奖项，旗下车节奏MCN头部达人猴哥说车荣获年度商业影响力KOL奖项。公司还获得过第3届中国直播电商年度盛典“年度优秀MCN”、第七届微播易风尚大会三冠加冕等荣誉。

“新媒体，新责任”：公益路上的持续投入

小灿灿新媒体始终秉持“新媒体，新责任”的使命。自2022年起，在南京市委统战部的指导下，小灿灿携手旗下抖音达人“猴哥说车”，启动了对西藏墨竹工卡县教育事业的定向资助计划。项目以改善当地青少年学习条件与生活质量为目标，十年一共定向捐赠100万元人民币，坚持“实地调研+动态跟踪”机制，确保每一份资源都能切实惠及当地孩子。

2023年，项目邀请墨竹工卡县优秀师生代表赴南京开展为期六天的“宁墨童心-灿烂星光少年行”公益研学活动。师生们参观了南京名胜，在朝天宫博物馆、侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆中学习历史、铭记历史，接受红色爱国教育的洗礼，还走进朝天宫民族小学与南京本地小同学互动交流，缔结深厚情谊。

2024年，小灿灿联合南京励志阳光心汇心公益基金会，共同推出“照进灿烂视界”大型公益摄影项目。该项目面向西藏墨竹工卡县、新疆伊宁市、青海海南藏族自治州共和县、湖南桑植县、陕西商洛市商南县五地青少年，开发定制化手机摄影课程，通过美学教育与技术赋能，引导孩子发现家乡之美、记录振兴之变。同年10月，项目收集优秀作品在南京举办线下影展，并邀请获奖学生来宁观展和游学。该项目创新采用“互联网+公益”传播模式，公益话题阅读量突破2231万，互动量达33.9万，新华网、南京发布等权威媒体专题报道，评价其为“新媒体时代素养教育的创新实践”。

公司COO张学娇现任南京网络人士联谊会副会长、南京新媒体人士联谊会秘书长，持续打造“蒲公英计划”公益品牌，策划多项公益传播与品牌营销项目，荣获ADMEN国际大奖、金梧桐公益广告金奖等荣誉。此外，小灿灿本地生活业务总经理刘葳2019年荣获江苏省“十佳网络公益达人”称号，策划了南京无人爱心冰柜公益计划、“听见你”特殊儿童钢琴音乐快闪、“开学季邮筒计划”等公益活动。

产教融合与人才培养

小灿灿新媒体在校企合作上走的是比较系统的路径。2025年11月，管理学院赴小灿灿开展校企合作座谈，双方在课程建设与师资共享方面达成合作，将联合开发与行业紧密结合的教学资源，推动企业专家参与课堂教学与人才培养环节，共同构建校企协同的教学团队。2026年5月，南京林业大学人文社会科学学院与小灿灿签订合作协议，围绕实习实训、就业推荐、项目共研、课程共建、师资互聘等方面建立长期稳定合作关系，打通“人才培养—实习实践—高质量就业”全链条。2026年6月，小灿灿CEO麦子一行到访能源环境与空间信息工程学院，双方就数字旅游建设、微专业（定单班）开设、相关储备人才选拔路径和培养方式作了探讨和协商。

2026年3月，建邺区新媒体企业春季专场招聘会集结15家南京本土头部新媒体企业，释放超100个优质就业岗位，吸引南京大学、东南大学、南京财经大学、南京艺术学院等高校超300名学子参与。小灿灿新媒体作为重点对接企业之一，征集了摄像后期、短视频编导、新媒体运营、网红博主等30余个热门岗位，覆盖MCN运营、内容创作、品牌营销、AI漫剧创作等多个细分领域。招聘会上，小灿灿新媒体的运营骨干作为新阶层新媒体行业代表登台分享，从不同岗位视角讲述一线从业故事，为青年学子奉上职业成长指南。

此外，小灿灿总经理姚文巨作为校友，捐资100万元设立“AIGC种麦基金”，支持母校在人工智能生成内容领域的教学与研究。

商业合作与行业交流

2025年11月28日，小灿灿新媒体CEO麦子一行去访剧星传媒，双方就达人合作、内容共创等议题展开深入交流。会上，双方对2025年以来的合作成果进行全面梳理与复盘，重点拆解了抖音、小红书平台上的达人合作爆款案例，并就未来合作方向展开探讨。麦子表示：“情绪营销是今年很多品牌投放的趋势，也是我们擅长的一个板块，希望在这个基础上与剧星互通有无，寻找更多的合作机会。”

回到小灿灿这个名字

小灿灿新媒体的成长路径，和很多MCN不太一样。它没有从零开始做网红孵化，而是从区域自媒体“南京头条”转型而来。从2011年的微博大V，到2014年的公众号时代，再到2018年全面转型短视频，麦子把公众号时代积累的内容判断和商务能力带到了短视频赛道。

从“南京头条”到车节奏、琥珀美妆，从公众号矩阵到汽车、美妆两大垂类的头部MCN，小灿灿做的事在变，但核心逻辑没怎么变——先找准赛道，再把内容做深做透。公司在2021年实现了14个同事拿到百万以上年薪的目标，过去两年实现了12倍的增长。麦子在小灿灿新媒体的战略定位中说：“我们要做以汽车、美妆短视频垂类为驱动的产业互联网公司。”他还说过一句话：“王侯将相宁有种乎，短视频平权时代，草根也能创造奇迹”。

一家从南京本地公众号起步的公司，十余年时间做到全网粉丝6亿、四大MCN机构、胡润百强、猴哥说车3891万粉丝、十年定向捐赠百万、公益话题阅读量超2000万、产教融合覆盖多所高校、情绪营销成为品牌合作新方向，已然成为行业现象级标杆。

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