国庆代言密集官宣：品牌抢的不只是流量，是双11前的“确定性”
太平鸟官宣王楚钦出任全球品牌代言人，以纯宣布王一博成为品牌全球代言人。Onitsuka Tiger鬼塚虎官宣杨紫为品牌代言人，GAP官宣成毅升任亚洲区品牌代言人、The North Face把李昀锐从大使升任代言人、小野和子和杨幂续约并升级为全球首席品牌代言人、lululemon请来汉密尔顿和李宇春演绎秋冬外套系列——服饰品牌的签约节奏密集到让人应接不暇。
2026-10-04·502阅读·0评论
沈南的体面解约和木森的突然停播：MCN合约纠纷的两种面貌
签约的时候想清楚自己的位置。你是在一个机构里做一个可以被替换的“内容生产者”，还是在经营一个离开平台仍然有人追随的“个人品牌”？前者解约走人可能只需要打声招呼，后者解约走人可能要付出几年甚至十几年的代价。
2026-10-04·491阅读·0评论
国庆营销这盘棋：品牌不再“卖货”，开始“卖假期”
伊利和京东联合发布“国民好假期生活提案”，同一天前后，古茗把小学课文《桂花雨》装进了奶茶杯，On昂跑在成都太古里搭起了Zendaya主题快闪空间，ZARA与“海盗爷”John Galliano的合作系列上线即售罄。再往前几天，太平鸟官宣王楚钦、以纯官宣王一博、Onitsuka Tiger官宣杨紫——服饰品牌的代言人签约一个接一个。
2026-10-04·488阅读·0评论
电商“仅退款”退场：一场迟到的规则再平衡
把这场规则纠偏放在更大的视野里看，它反映的不只是电商售后一个环节的变化。当一个平台的规则长期偏向某一方，表面上看是在“保护”弱势群体，实际上是在把成本转嫁给另一群人。89%的商家反对“仅退款”，这个数字已经说明，规则的天平倾斜得太久了。
2026-10-04·451阅读·0评论
国庆档演出市场观察：当歌手开始“驻场”，音乐节不再只卖音乐
2026年国庆假期，全国有超过208场演唱会和60场音乐节同时开演。凤凰传奇在济南奥体中心连唱六场，华晨宇在南京汤山音乐谷以乐园模式横跨中秋国庆连开七场，徐良在北京五棵松连唱七天，汪苏泷在广州连开三场，华流时代超级演唱会桂林站则在10月2日以四位情歌歌手联袂登台的方式开唱。
2026-10-04·511阅读·0评论
电竞的“最后一舞”，还是“新起点”？名古屋亚运电竞收官观察
王者荣耀半决赛被安排在CCTV5直播，决赛则转到了CCTV5+，央视体育客户端同步上线。这不是电竞第一次出现在央视——2023年杭州亚运会，CCTV5+转播了王者荣耀中国队与泰国队的半决赛，那是央视自2004年《电子竞技世界》停播后时隔近19年再次直播电竞赛事。
2026-10-04·511阅读·0评论
剧版《喜剧之王》定档：借了周星驰的壳，装进去的是谁的故事
经典IP的价值从来不在于名字本身，而在于它承载的那套情感和信念。你可以换场景、换人物、换时代，但不能换掉那个让观众产生共鸣的核心。借壳容易，续魂难。剧版《喜剧之王》做了一次大胆的尝试，结果如何，10月6日之后自有答案。但至少它在改编方向上选了一条更难走的路——不复刻，不消费情怀，试图用新故事接住老IP。这条路能不能走通，对整个行业的IP改编实践都有参考价值。
2026-10-04·484阅读·0评论
白兔视频入局ST龙大：当MCN的流量开始“买厂”
过去几年，MCN的核心能力是“把流量做出来”。谁能孵化出大网红，谁能拿到平台的流量扶持，谁就能赚到钱。但现在的情况是，平台的流量分发机制越来越成熟，品牌自播能力越来越强，达人孵化的成功率越来越低。当所有人都在做内容的时候，内容本身就不再是壁垒了。
2026-10-04·427阅读·0评论
国庆档首日票房腰斩，观众用脚投票给行业上了一课
档期红利在消退，这是今年国庆档传递出的最清晰信号。过去片方挤破头往黄金档期钻，哪怕影片质量一般，也能靠档期的流量红利分一杯羹。但今年首日票房1.76亿这个数字说明，观众已经不再因为“放假了”就走进电影院。档期只负责把人从家里拉出来，但能不能把人拉进影院，最终还是看电影本身值不值得。
2026-10-04·429阅读·0评论
50亿流水之后，巨人网络给《超自然行动组》找的下一张牌
《超自然行动组》2025年1月上线，由巨人网络旗下NIGHT STUDIOS工作室自研，核心玩法是“中式微恐+搜打撤”。这个组合在当时的市场上比较少见——微恐题材自带话题度，搜打撤玩法提供了重复可玩性，社交裂变机制则帮助产品在年轻用户中快速扩散。
2026-09-29·201阅读·0评论
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