牛奶不只在早餐桌上：伊利把“搭子”从春节搬进了双节假期
从另一个角度看，IP的价值恰恰在于重复。一个概念能跨春节、马年、体育赛事、双节四个节点持续使用而不崩，说明它触达的是某种真实的用户心理。“搭子”这个词在年轻人社交语境里的含义很具体：不绑定长期关系，但需要的时候刚好在。伊利把牛奶定义成“搭子”，本质上是在说：我不要求你每天喝，但你出去玩的时候、堵在路上的时候、坐在露营椅上的时候，有一盒在旁边就挺好。
2026-09-18·279阅读·0评论
Coach把广告拍成了一段旅程：从线上刷屏到线下坐巴士
Gen Z对“真实连接”的渴望是不是一个可持续的营销洞察，目前还不好下结论。但一个85年历史的品牌愿意把广告预算从屏幕里搬出来，投到一辆开往音乐节的巴士上，这个动作本身已经说明了它对用户变化的判断。至于这辆巴士能开多远，11月6日成都站的Tabby Tour会是第一个可以观察的节点。
2026-09-18·221阅读·0评论
3000个品牌挤进上海，广告展为什么要把灯光音响拉进来
展会上有行业观察者提出，智慧显示正从“单向传播”转向“双向交互”，AI内容生成、实时数据分析与能耗管理已成为买家评估供应商的核心指标。换句话说，甲方买的不只是一块屏，还有屏幕上跑的内容和背后的数据系统。这给内容制作团队打开了一个新的需求入口——不是做广告片，而是做场景化的显示内容。
2026-09-18·214阅读·0评论
秋收代言季：安克、莎莎苏、老庙为什么都在这个九月签了人
9月15日到16日，三天之内三家品牌接连官宣代言人。莎莎苏签下钟楚曦做全球品牌代言人，安克创新宣布张凌赫为首位品牌代言人，老庙把王楚然和郭麒麟一起请来做了品牌双代言人。三条官宣放在一起看，有意思的地方不在于谁签了谁，而在于它们恰好代表了三种不同的代言逻辑。
2026-09-18·215阅读·0评论
一场没有算法投喂的社交实验，搜狐视频赌的是人的温度
这个区别听起来很小，但落到日常运营上差别很大。它意味着创作者不需要花大量精力去研究算法偏好和流量密码，而可以把注意力放回内容本身和人际互动上。张朝阳本人就是这套逻辑的实践者——《张朝阳的物理课》从个人IP出发，逐步带动了搜狐视频知识直播生态的活跃，创始人影响力被转化成了平台可承接的长期资产。
2026-09-15·263阅读·0评论
行业开机量砍半的当口，柠萌为什么还在开古装大剧
古装赛道的产能并没有消失，只是在向头部项目和头部主创集中。古装偶像剧在今年已开机的67部长剧中占据了17席，占比超过四分之一。平台不是不投古装了，是不投“没有确定性”的古装了。二是IP的视觉化开发正在成为核心竞争点。柠萌已经将《十日终焉》《凤舞九天》等头部IP衍生品前置到项目早期参与开发，IP商业开发从“播出同步上线”升级为全周期运营策略。
2026-09-15·180阅读·0评论
同店销售下滑8%之后，lululemon把天猫超品日搬到了沈阳
这正是lululemon花大力气做社区活动的底层逻辑。它不是在跟竞品拼产品参数，而是在建一个竞品很难快速复制的资产——一个覆盖多座城市、拥有活跃参与者、每年持续运转的社区网络。沈阳这场活动来了多少社区伙伴、多少人在陶身体2团的工作坊里跟着舞者动了二十分钟，这些数字不会直接变成第二天的GMV，但它们构成了品牌溢价的支撑结构。
2026-09-15·165阅读·0评论
金拱门中秋的“第二季”：从黑神话到燕云，麦当劳在试什么
品牌方需要给游戏IP的运营团队留出足够的内容共创空间。这次联动的“葱不求人”和“叶子戏”卡牌，都不是麦当劳单方面能想出来的东西，它们来自对游戏社群的深度理解。品牌如果只是把游戏IP当成一个logo来用，联动就只是换个包装；只有当品牌愿意进入游戏的世界观里去思考，联动才能变成两个社群之间的对话。
2026-09-15·189阅读·0评论
400亿AI短剧市场，一半是火焰一半是海水
AI短剧行业正在经历的这轮分化，本质上不复杂。技术让所有人都有了做短剧的能力，但没有让所有人都有做好短剧的能力。当“会做”不再稀缺，“做得好”就成了唯一的壁垒。
2026-09-15·212阅读·0评论
20万条内容被处置，AI“悲惨儿童”为什么成了平台治理的靶心
早期的治理逻辑侧重于“管形象”——识别出镜者是否真的是未成年人，据此判断是否违规。但AI内容把这个逻辑推到了一个尴尬的位置：画面里没有真人，识别系统抓不到人脸，账号可以辩称“这是虚拟创作”。所以到了今年，治理思路开始转向“管内核”——评判内容优劣、界定违规边界，不在于出镜形象是真人还是AI，而在于受众指向、叙事内容和价值导向。只要以儿童形象为载体、面向公众传播，就应当遵循同一套内容准则。
2026-09-15·196阅读·0评论
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